Nuevo Look Radio Panamericana
Panamericana Logo antiguo
Radio Panamericana es la principal emisora del Grupo Panamericana y una de las radios más tradicionales del país. Panamericana ha estado desde los 50's en la cima del ranking radial, siempre a tono con los gustos musicales de la juventud peruana.
Durante los 90's, Panamericana dio un giro musical hacia la música tropical y eso la disparó al #1 entre las radios musicales.
Recibí de mis amigos de Panamericana el encargo de presentarles una propuesta que refresque la imagen de la marca. Lo primero que hice (no me pude resistir) fue tratar de meterle mano al logo de Panamericana. Me parecía un logo demasiado frío, tieso y con unas proporciones extrañísimas que hacían muy difícil trabajar con él.
Me pasó algo muy raro. Desarrollé decenas de alternativas y ninguna parecía ser la apropiada para esta gran marca. Era como si la marca me dijera: no te metas conmigo hasta que me entiendas.
Y así fue.
Dejé dé lado el trabajo gráfico y me metí á entender la marca, al consumidor de Radio Panamericana y a construir una nueva plataforma estratégica para ella. Aprendí muchísimo sobre la historia de la radio y pude llegar a estrategia de comunicación y una idea redonda para la marca.
Nuevo logo de Radio Panamericana
Y entonces, la marca se entregó a mi como por arte de magia. Ya no tuve que trabajar en alternativas: sabía´exactamente qué era lo que la marca necesitaba.
El resultado fue este nuevo logo, que tiene una gama de colores peruanos, encerrado en un recuadro con "ritmo". Mantuve la tipografía original, pero la trabajé y condensé de modo de lograr proporciones más manejables.
Desde el punto de vista conceptual, llegué a la frase: Lo que el Perú quiere escuchar. Este slogan de alguna manera simboliza lo que Radio Panamericana ha sido a lo largo de sus 50 años de historia, un reflejo de lo que la juventud peruana ha querido escuchar: desde el mambo, hasta el rock & roll de los 50s, del rock de los 60s hasta el disco de los 70's, al pop ochentero, a la salsa, el merengue y el reggaeton que hoy son los ritmos más escuchados.
Escribí una rimas salseras que Gonzalo Polar de La Sonora musicalizó de manera brillante. El jingle suena y suena en Panamericana y no me canso de escucharlo.
Panamericana - Blades
Para la línea gráfica me valí de los artistas que más suenan en la Panamericana. Abajo incluyo algunos de los bocetos.
De lo que me cuentan, los resultados han sido muy-muy buenos y los números mejoran a cada día.
Trabajar con una marca con tanto contenido como Radio Panamericana, ha sido una experiencia enriquecedora y entretenida. Confío que haremos más cosas a futuro.
Panamericana - D'Leon
Panamericana - Marc
Panamericana - Más