Del Sur su Científica.
Qué interesante resultó el trabajo que hicimos para la Universidad Científica del Sur durante el 2010!
Además de responder al día a día de una institución tan demandante, nos dimos tiempo para hacer el trabajo de Branding que la Universidad necesitaba y que decantó en un nuevo posicionamiento, un nuevo logo y una nueva campaña publicitaria. Fueron meses de trabajo y presentaciones al equipo de la Universidad liderado por el mismísimo José Dextre, su fundador.
Lo que descubrimos en el camino, gracias a una investigación de Arellano Marketing, fue que la Universidad tenía una enorme potencial que no estaba aprovechando: lo que la Universidad había logrado en la realidad no estaba siendo bien comunicado y por lo tanto su imagen estaba al debe, no estaba ayudando.
Uno de los elementos que generaba debilidad era su logo. Más allá del diseño, que finalmente rescatamos bastante, lo que cojeaba ahí era un tema estratégico. Por alguna razón, el antiguo logo destacaba la palabra SUR, un elemento que si bien es parte del nombre de la Universidad Científica del Sur, de ninguna manera es el más importante o el más diferenciador. Además de que hay muchas universidades que son del Sur el destacar esta palabra generaba dudas respecto al origen de la institución: algunos pensaban que era de Ica, otros de Arequipa, y muchos pensaban que era una universidad chilena. En realidad, la Universidad es del Sur de Lima: de Villa, para ser exactos.
El elemento Sur había tomado tanta importancia que dominaba el posicionamiento. De hecho, espontáneamente la Universidad había sido ya rebautizada como UCSUR por alumnos, exalumnos, docentes y el personal administrativo. El tema llegó tan lejos que el dominio web era www.ucsur.edu,pe
Mientras el Sur acaparaba toda la atención y generaba dudas y debilidad en el posicionamiento, el nombre de la Universidad guardaba para nosotros una palabra mágica, valiosa, potente y muy diferenciadora: CIENTIFICA. Nuestra tarea entonces consistió en hacer la transición de mover la marca desde "la del Sur" hasta convertirnos en "la Científica".
Luego de explorar cientos de logos nuevos, algunos de ellos realmente buenos debo decir, decidimos que lo más apropiado era mantenernos cerca del logo original, solucionando de paso los problemas de legibilidad que se habían detectado a lo largo de los años. Así fue que llegamos a la nueva identidad corporativa de la Universidad CIENTIFICA del Sur. El trabajo lo empezó Bernie Terukina y fue terminado por Carlos Stecconi.
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