Robby Ralston XXX

Publicado: 30/08/2013

Torta porno XXX.

Hoy cumplo XXX años en la publicidad. Sí, empecé un feriado, como para entender desde el primer día los rigores de este oficio.

Había llegado el día anterior a Forum (por recomendación de mi papá) a preguntarle a Jorge Salmón qué carrera era la que me recomendaba estudiar para convertirme en creativo publicitario. Como en esa época no había nada especializado, Jorge me dijo “Mírame, yo soy Abogado. Esto de la creatividad lo tienes o no lo tienes. Ven a practicar conmigo a partir de mañana y yo te voy a decir si lo tienes. Si lo tienes, todo lo demás lo irás aprendiendo en el camino.”

Día de Santa Rosa.

Llegué al día siguiente a las 8:30 de la mañana. Jorge me dio instrucciones clarísimas: te vas a sentar en esa esquina, vas a ver todo, apuntar todo y no vas a decir una sola palabra.

Media hora más tarde entraba a la sala de reuniones de Forum ni más ni menos que Alfonso Grados Bertorini, que en ese entonces candidateaba para Alcalde de Lima. En mis primeros minutos en la publicidad pude ver a Jorge Salmón en acción presentando la campaña “Grados Bertorini es el voto bien pensado”. Decenas de bocetos, storyboards, comerciales de radio y un jingle ya grabado se sucedían sin cesar, pero lo más fantástico de todo era ver a Jorge presentando. ¡Qué tipo! ¡Qué seguridad! ¡Qué convicción! ¡Qué pasión! ¡Qué entusiasmo! ¡Un espectáculo!

Un par de horas después, la campaña estaba vendida sin ningún cambio. Grados Bertorini y su equipo se retiraron y a la sala entraron un montón de personas de Forum que no había estado en la presentación; en un segundo Jorge se transformó de asesor creativo a director creativo y comenzó a disparar tareas a todos los que estábamos ahí: escribir, dibujar, crear, tomar fotos, filmar, conseguir, hacer, comprar, hablar con, reunirse con, pedirle a… Incluso a mi -que todavía estaba sentadito en mi esquina- me cayó uno de esos encargos, pero eso ya lo contaré en otro momento.

Una hora después caminaba de regreso a mi casa con la cabeza revuelta luego de este “deep dive” en el mundo de la publicidad, con un millón de dudas y sólo una cosa cierta en mi mente: yo quería hacer “eso” que hacía Jorge.

En en Área de Producción de Forum En en Área de Producción de Forum

A producir.

Me sentaron en el Departamento Creativo de Forum, La Meca de la creatividad publicitaria peruana en ese momento. Jorge Orihuela me cedió parte de su escritorio y me dio las primeras tareas. Pero yo estaba demasiado pollo, no sabía nada. Jorge Salmón me llamó a su oficina una semana más tarde y me dijo: “Mira Robby, todavía estás muy verde para estar entre los creativos, así que te voy a pasar al Área de Producción desde donde podrás aprender todo el movimiento de una Agencia de Publicidad. Durante el día vas a trabajar para Betty Phillips, y durante la noche vas a trabajar para mi.”

Y fue tal cual. Caí bajo el alero de Betty, que junto con Zoilita, Mónica, Orlando, César, Gianfranco y el gran Javier Zignago, me enseñaron todo lo que se podía saber de producción publicitaria. No fue nada fácil: yo era un tipo de 20 años, 1.82 metros y con cero conocimiento: el mocoso perfecto para cargar todos los pesadísimos equipos de producción de ese entonces! Carga el televisor para acá, lleva el “tres-cuartos” para allá, sube el proyector de transparencias, lleva esto a Canal Uno, recoge esto de Chroma, lleva las copias al Canal 4… ¡Pucha que saqué músculos! Pero en el camino aprendí todo lo que se podía aprender del proceso interno de una agencia, del proceso con los proveedores y medios, y también sobre cómo se hacían los comerciales de TV, radio y los avisos gráficos de esa época. Era un mundo fantástico en el que la mayoría de comerciales se producían en una semana, o a veces en un solo día, para que salgan al aire esa misma noche.

 

Con Laca, Jano y Bernie en el 2010Con Laca, Jano y Bernie en el 2010

Las buenas-malas noches.

Aprendí muchísimo en el Área de Producción de Forum, y sobre todo aprendí que eso no era lo que más me gustaba. Lo mío era definitivamente la creatividad. A mi lo que me encantaba eran las tareas que Jorge Salmón me daba para trabajar en las noches.

Jorge me encargaba todas esas cosas que los creativos consagrados no quieren hacer o no tienen tiempo de hacer: los documentales, los folletos, los micro-programas… Cada mañana, con una paciencia de santo, Jorge revisaba los textos que yo le traía de mi casa, escritos a mano, y con su lapicero iba tachando, corrigiendo, editando, cambiando palabras, dándome consejos y pidiéndome nuevas y mejores alternativas para la mañana siguiente. En esas buenas-malas noches y en esas mañanas sentado en en el escritorio de Jorge me apasioné por la creatividad publicitaria. Sin ningún tapujo puedo decir que le debo mi carrera creativa al cariñoso, paciente y brillante creativo y maestro que es Jorge Salmón.

Con el equipo de los 30 años. Con el equipo de los 30 años.

La última cosa que cargué. 

Entre todo el trabajo sucio que hacía en las noches llegó a mis manos una oportunidad: una campaña de paneles para Lima Tours que había sido rechazada varias veces por el cliente, y yo tuve la suerte de salir con una idea que pasó el filtro de Jorge, que  Juan Carlos Coronel ilustró brillantemente y que el cliente… aprobó! Sí señor! Una semana después veía en la calle mis primeras piezas publicitarias publicadas: una campaña de muchos paneles que decían: Se vende Roma. Razón Lima Tours. Se vende Paris. Razón Lima Tours. Se vende Amsterdam…

Siete meses pasaron desde el 30 de agosto de 1983 hasta el día en que -muerto de miedo y de vergüenza- me animé a entrar a la oficina de Jorge para pedirle que -si es que era posible- que me pagaran un sueldo de practicante, porque yo veía que los otros practicantes recibían una propina y yo no porque era un meritorio, pero creía que ya sabía lo suficiente como para que me ascendieran a practicante y además lo necesitaba porque estaba con enamorada y no me alcanzaba para los fines de semana. Jorge me respondió con un NO, sonoro, rotundo y contundente. Inmediatamente sonrió y me dijo que a partir de ese minuto yo era oficialmente un Redactor Creativo de Forum Ogilvy & Mather, con todo y sueldo y cargo y máquina de escribir para mi solito. Me felicitó y me mandó a cargar mi propio escritorio desde el cuarto piso de Forum hasta el tercero, allí donde estaban las vacas sagradas de la creatividad peruana. Nunca en mi vida he sido tan feliz cargando un mueble!

 

Continuará… 

30 años de vida han pasado. Hoy es nuevamente Día de Santa Rosa y los 30 creativos que me acompañan en la Consultora Creativa que fundé hace siete años nos mudamos hoy a nuestras nuevas oficinas en San Isidro. Una gran coincidencia de fechas y cifras, sin duda; pero por si las moscas, voy a poner una imagen de Santa Rosita en mi nueva oficina. Digo, no vaya a ser que alguien desde allá arriba esté tratando de decirme algo…

Ayer, el equipo de la oficina me hizo una celebración sorpresa y todos se pusieron unas camisetas que decían Robby Ralston XXX. ¡Muy sexy! También se pusieron unas máscaras con mi cara. Muy apropiado, porque al final de cuentas, todos somos Robby Ralston.

¡Han sido 30 años lindos! Todo un viaje de aventura. Y ahora ando lleno de expectativas frente a lo que se viene en esta nueva etapa de Robby Ralston – Consultoría Creativa. “El futuro es emocionante” y “Todo va a estar bien” son dos slogans creados por nosotros que me caen a pelo en este momento.

“Si lo tienes, todo lo demás lo irás aprendiendo en el camino.” me dijo Jorge Salmón en esa primera reunión. Y desde hace 30 años, eso es lo que he venido haciendo: aprender en el camino.

Torta porno XXX.

 

18 Comentarios en "Robby Ralston XXX"

  1. Reply
    mariela rodriguez azcarate dice: 30/08/2013 a las 10:37 AM

    Loved it! Eres todo un “escritor” y “creador!” Feliz 30 aniversario MAESTRO!! Besos de tu prima monga grande y de tus 3 mamis de Corpac!! We love you!

  2. Reply
    Monica Izquierdo dice: 30/08/2013 a las 11:19 AM

    Eres lo maximo amigo!!!…he vivido estos 30 años contigo paso a paso al leer cada palabra!!!….ME ENCANTO…..FELICITACIONES!!!

  3. Reply

    Robby
    Apasionante en inspiradora historia. Te felicito por ser triple x. Algunos de nosotros que sólo llegamos a un poco más de doble X nos sentimos orgullosos de haber sido en algún momentos testigos de tu película XXX. Salud!!!

  4. Reply
    Horacio Acosta dice: 30/08/2013 a las 12:01 PM

    Querido Robby:
    Darte felicitaciones se queda corto. Realmente, me emocionó un montón lo que cuentas de tus inicios y que hoy te mudas a tus nuevas oficinas (¿donde celebramos tu cumple, ¿no?). Me inspira a no olvidar la pasión que nos animó en los inicios de nuestra vida laboral y que nunca debemos dejar que se apague. Espero que muy pronto nos volvamos a reunir para, simplemente, conversar de las cosas que realmente importan en la vida y carrera de uno. Creo que ahora sí te puedo decir: ¡Felicitaciones!.
    Un gran abrazo.
    Horacio

  5. Reply
    Francisco García-Huidobro T. dice: 30/08/2013 a las 1:10 PM

    Lo que no nos cuenta Robby, es todo lo que hemos aprendido de él, los que hemos tenido la suerte de trabajar cerca suyo en estos años. Por eso y por ser un tipo decente como pocos, buena onda siempre hasta en los malos momentos y el creativo con más sentido común que yo he conocido, muchas gracias Robby.

  6. Reply
    Paulina Donoso dice: 30/08/2013 a las 1:48 PM

    Felicitaciones amigo Robby, de los mejores (si no el mejor) Director Creativo que pasó por McCann Ecuador en varios años, una suma de talento, personalidad, compañerismo, dedicación y pasión por su trabajo. Abrazote!!!! Que sigas triunfando.

  7. Reply
    Rosi Pardo dice: 30/08/2013 a las 4:05 PM

    …me emocioné muchísimo con lo leido, gracias por compartir parte tan importante de tu historia, eres weno weno, para que andarnos con rodeos, que orgullo deben sentir tus lindas hijas y familia en general, si hasta tus amigos nos sentimos así, llenos de orgullo de tener como amigo un hom hombre brillante pero que jamás perdió su sencillez y calidez.

  8. Reply

    Felicitaciones Robby!!!!
    Mucha buena vibra en la nueva oficina y que sigas cosechando éxitos! Soy tu fan y una de las muchas personas que siguen aprendiendo de ti!!!!
    Abrazo, beso y chispitas mariposa!!!

  9. Reply

    Yeeee! Chispitas Mariposa! Gracias Pato!!! :)

  10. Reply
    Roosevelt dice: 01/09/2013 a las 1:11 AM

    Tuve la oportunidad de llevar un seminario con Usted, y desde ahi me cambiaste la vida,,,,Eres un Genio, el mejor! Felicidades.

  11. Reply
    Miguel Mendoza dice: 07/07/2017 a las 11:59 AM

    Buenos días, don Robby. Felicitarlo por estos 30 años que mientras escribo esto ya se acercan los 34. Da la casualidad que me topo con este texto, justo haciendo una semblanza sobre el señor Jorge Salmón. Qué inspiradora historia la suya con él, ya que justo eso es lo que necesitamos los creativos: buenos mentores. En este mundo de los egos lo que falta es paciencia para enseñar y ojo para descubrir el talento que, en su caso, fue descubierto. Me despido mandándole un gran saludo y con la esperanza de encontrar un mentor en mi camino. Un abrazo.

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