La Minería Muda.

Publicado: 30/05/2015

Desde que fundé esta Consultora, 4 empresas mineras me han buscado en 4 ocasiones distintas. En las 4 veces la coyuntura fue la misma: el conflicto ya estaba declarado y era escandaloso. En los 4 casos el resultado fue el mismo: no tenían presupuesto para hacer lo que había que hacer.

Es interesante ver como estas megacorporaciones multinacionales, que invierten miles y miles de millones en cada uno de estos proyectos, no presupuestan nada, pero nada-nada, pero ni un centavito, en comunicaciones de marketing. Presupuestan eso sí, decenas de millones en lobbies, pero en marketing y publicidad… cero! (more…)

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BAT es dañino para sus consumidores.

Publicado: 27/05/2015

Ya sé, ya sé… Me van a decir que deje de fumar.

Y puede ser.

Pero hasta que lo decida, vamos a revisar los que ha pasado en este interesante caso de KentuLuckición: la rarísima estrategia de BAT para hacer que sus consumidores de Kent pasen a convertirse en consumidores de Lucky Strike. Les cuento y comento. (more…)

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La puntita nomas vs. Del lobo un pelo

Publicado: 15/03/2015

Para empezar debo declarar que después de haber conocido a bastantes homosexuales a lo largo de todos estos años, he llegado a la sesuda conclusión de que son seres humanos.

Si, yo sé que hay muchos a los que les parecen bichos raros que deberíamos encerrar en alguna lejana reserva natural para que nuestros hijos sólo se enteren de sus cochinadas cuando ya sean grandes, a través de algún documental de Discovery, pero no… estoy segurísmo de que son miembros del género humano y además súper parecidos al resto de nosotros: los hay buenos, los hay malos; los hay simpáticos, antipáticos; los hay idiotas y también brillantes. (more…)

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Live and let SPY. Cosas del espionaje.

Publicado: 07/03/2015

Live & let spy.Sé que mucha gente anda caliente con el tema del espionaje con Chile, pero en realidad, yo le veo un lado bastante bueno.

Antes de que los ultras me incineren en la hoguera, me explico.

En mi humilde opinión, espiar a tu vecino no es una opción del Gobierno: es un DEBER del Estado. Es una tarea estratégica absolutamente necesaria e imprescindible.

No estamos hablando de espionaje industrial, cosa que está prohibida, aquí hablamos de Inteligencia para la Seguridad Nacional, cosa que también seguramente está prohibida en todos los tratados internacionales, pero que todos los países serios del mundo ejercen sin el más mínimo remordimiento. (more…)

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EMAILINGS… ESTÁS SEGURO?

Publicado: 03/03/2015

Hace unos días, después de presentarle a un importante cliente la estrategia digital con la que trabajaríamos su marca durante todo el 2015, nos quedamos conversando sobre los goals que debemos conseguir y la importancia de todas las acciones para lograr los resultados deseados.

Antes de despedirme y con la estrategia aprobada, mi cliente me sorprendió con estas preguntas: Todo me parece muy bien pero… ¿estás seguro que quieres trabajar emailings?¿Todavía se usan? Porque creo que ya nadie los abre.

El asunto con los emailings (así como con cualquier otra acción en medios digitales) está en usarlos teniendo muy claro qué queremos lograr con ellos.

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Por qué no nos atraen las licitaciones.

Publicado: 07/02/2015

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Desde que fundé este quiosquito -hacen ya más de 8 años- hemos evitado participar en licitaciones. Hemos aceptado en algunas contadas ocasiones, pero la mayoría de las veces nos disculpamos.

Si nos piden presentar credenciales… ¡Al instante! Si nos piden un punto de vista… ¡Claro que sí! Si nos piden un presupuesto… ¡Por supuesto! (more…)

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Metal, melancolía y optimismo.

Publicado: 06/01/2015

Durante estos días de descanso por fin de año tuve la oportunidad de ver un viejo documental sobre el Perú que me recomendó mi hija Marina, pues lo había visto y comentado en su Instituto y le pareció interesante.

“Viejo documental”… Viejo es un decir! “Metal y Melancolía” apenas tiene 20 años, pero el país que muestra es tan distinto al Perú en el que ahora vivimos, que bien podría ser tratarse de una película en blanco y negro de los años 20 y no del video documental que Heddy Honigmann grabó en Lima en 1994.

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El Bujiazo y la Teoría de las Ventanas Rotas

Publicado: 27/11/2014

A propósito del bujiazo de anteayer en la Javier Prado, vale la pena recordar la Teoría de las Ventanas Rotas, de la que me enteré cuando Bill Bratton visitó el Perú hace unos años. (more…)

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13 céntimos: lo que los peruanos donamos a la Teletón.

Publicado: 03/11/2014

Desde que llegué a colaborar en el Patronato de la Teletón convocado por el Hermano Isidro, este cifra me persigue. Desde el inicio me pareció un monto ridículo, sobre todo en este Perú de hoy en el que se se venden cada día más departamentos, autos y artículos de lujo, en el que la pobreza ha disminuido y la clase media se ha triplicado, según algunos informes.

¿13 céntimos de sol?  ¿En serio? Investigando más, me di cuenta que somos el país en el que menos donamos individualmente a la Teletón. Miren el siguiente cuadro:  (more…)

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Smartphone Birthday tu yú…

Publicado: 22/10/2014

Ting! – el Whatsapp.
Krrrrrr! – vibra el Mail.
Purrr! – el Messenger.
Beeee! – el SMS.
Ring! – llamada!

Krrrrrr! Purrr! Ting! Ring! Ring! Purrr! Purrr! Krrrrrr! Beeee! Beeee! Purrr! Ting! Beeee! Ring!  (more…)

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