No esperes nada de PPK en el 2017.

Publicado: 29/12/2016

Este año fue difícil para muchísimas empresas.

– Es que las medidas de PPK se han demorado mucho, Robby.

Es cierto. Ya termina el 2016, han salido poquísimas medidas y -a decir verdad- ninguna que ayude a mi negocio.

En esas conversaciones andaba cuando la luz me golpeó como un mazazo en la cabeza: ¡Justamente ese el problema! ¡Hemos empezado a esperar “algo” del Gobierno!

¡Pero qué bobos!

 

alan-garcia-ppk-2

PPK es sólo el siguiente Presidente en la reconstrucción del país. No esperemos milagros.

De pronto -por alguna razón que habrá que estudiar- nos pusimos a esperar que el Presidente mueva su varita mágica para que nuestros negocios se disparen hacia arriba. ¡Que tontos!

(more…)

4 Comentarios Publicado por: Leer más

Ideas para levantar las ventas antes de fin de año.

Publicado: 24/10/2016

Muchos amigos están pasando tiempos difíciles: no llegan a la metas, no logran levantar las ventas caídas y ya perdieron la esperanza salvar el año.

Han hecho lo que siempre hacían, han invertido como siempre invertían y hasta un poquito más… pero este año las cosas no les han funcionado como antes.
– “La tiene fregada PPK.”
– “La economía esta lenta, compadre.”
– “Hay que esperar al 2017 para que venga el despegue.“

Es cierto que hay indicadores de desaceleración en algunos rubros, pero para muchos de nuestros clientes la cosa no va para nada mal. ¿Cómo se explica? (more…)

2 Comentarios Publicado por: Leer más

Tócame a los hijos…

Publicado: 11/06/2015

Uno de los insights más poderosos que existe -que duda cabe- es el amor por los hijos. Los padres somos capaces de todo por esos pequeños bichos que después de nueve meses llegan a nuestros brazos. Eso lo sabemos los publicistas y marketeros y es un recurso básico al que apelan miles de marcas en todo el mundo. Si alguien duda de la potencia de este insight, el mismo se está de poniendo en evidencia ahorita mismo en Ecuador.

Con el país al borde de la bancarrota por una caída de los precios del petróleo no presupuestada, el Presidente Rafael Correa está a la caza desesperada de dólares por dónde pueda encontrarlos. Impuestos, impuestos y más impuestos… (more…)

2 Comentarios Publicado por: Leer más

La Minería Muda.

Publicado: 30/05/2015

Desde que fundé esta Consultora, 4 empresas mineras me han buscado en 4 ocasiones distintas. En las 4 veces la coyuntura fue la misma: el conflicto ya estaba declarado y era escandaloso. En los 4 casos el resultado fue el mismo: no tenían presupuesto para hacer lo que había que hacer.

Es interesante ver como estas megacorporaciones multinacionales, que invierten miles y miles de millones en cada uno de estos proyectos, no presupuestan nada, pero nada-nada, pero ni un centavito, en comunicaciones de marketing. Presupuestan eso sí, decenas de millones en lobbies, pero en marketing y publicidad… cero! (more…)

7 Comentarios Publicado por: Leer más

BAT es dañino para sus consumidores.

Publicado: 27/05/2015

Ya sé, ya sé… Me van a decir que deje de fumar.

Y puede ser.

Pero hasta que lo decida, vamos a revisar los que ha pasado en este interesante caso de KentuLuckición: la rarísima estrategia de BAT para hacer que sus consumidores de Kent pasen a convertirse en consumidores de Lucky Strike. Les cuento y comento. (more…)

2 Comentarios Publicado por: Leer más

La puntita nomas vs. Del lobo un pelo

Publicado: 15/03/2015

Para empezar debo declarar que después de haber conocido a bastantes homosexuales a lo largo de todos estos años, he llegado a la sesuda conclusión de que son seres humanos.

Si, yo sé que hay muchos a los que les parecen bichos raros que deberíamos encerrar en alguna lejana reserva natural para que nuestros hijos sólo se enteren de sus cochinadas cuando ya sean grandes, a través de algún documental de Discovery, pero no… estoy segurísmo de que son miembros del género humano y además súper parecidos al resto de nosotros: los hay buenos, los hay malos; los hay simpáticos, antipáticos; los hay idiotas y también brillantes. (more…)

1 Comentario Publicado por: Leer más

Por qué no nos atraen las licitaciones.

Publicado: 07/02/2015

no_a_las_licitaciones

Desde que fundé este quiosquito -hacen ya más de 8 años- hemos evitado participar en licitaciones. Hemos aceptado en algunas contadas ocasiones, pero la mayoría de las veces nos disculpamos.

Si nos piden presentar credenciales… ¡Al instante! Si nos piden un punto de vista… ¡Claro que sí! Si nos piden un presupuesto… ¡Por supuesto! (more…)

34 Comentarios Publicado por: Leer más

George Carlin – Advertising & Bullshit

Publicado: 04/02/2014

Cortesía de mi amigo Quinto Ausejo, este genial monólogo de George Carlin sobre la Publicidad y otras “mierdas”.

Sin Comentarios Publicado por: Leer más

Steve Jobs presenta la Macintosh en la BSC

Publicado: 26/01/2014

Apareció este video en el que Steve Jobs presenta la Macintosh a la Boston Computer Society, en Enero de 1984, hacen exactamente 30 años.

La Mac tenía 128Kb de RAM y 64Kb de ROM. Sí… son letras K, no Ms ni Gs, ni Ts… La computadora que cambió el mundo se manejaba con menos kilobytes que los que hoy tiene el control remoto de un televisor. (more…)

Sin Comentarios Publicado por: Leer más

Gobierno: La Trampa del Silencio.

Publicado: 18/11/2013

Acabo de regresar de Chile. Allá ya brilla el sol primaveral, aquí todavía está nublado. Y no me refiero al clima, sino a la Publicidad del Estado.

Algunas veces los astros se alinean y todo apunta hacia un mismo sentido. Es lo que me ha pasado con la Publicidad Estatal. Normalmente no le tomaba mucha atención, porque no manejaba proyectos para el Gobierno, pero en los últimos meses eso ha cambiado: me invitaron a participar en muchos proyectos, y el resultado es doloroso. Contrario a lo que normalmente se piensa te encuentras con gente realmente brillante en el Estado, personas que saben lo que quieren, hacen su chamba y la hacen bien. Pero cuando entran al terreno de la publicidad… te da pena ver a estos profesionales atrapados en una reglamentación de la edad de la carreta, que no es compatible con la velocidad a la que se mueve la comunicación en estos tiempos. (more…)

2 Comentarios Publicado por: Leer más