¿Cómo vender 65 autos de lujo en 29 días con US$873.50?

Publicado: 18/01/2017

En Octubre del 2016, BMW Perú nos contó que les llegaría un embarque de 65 autos Serie 1 con características especiales, que podría ofrecer al mercado a un precio muy competitivo. El objetivo: que todos se pudieran vender antes de Navidad. 

Rápidamente planteamos una estrategia audaz: nos enfocaríamos en clientes menores de 35 años y lo haríamos únicamente a través de medios digitales. Intentaríamos que estos autos se pudieran prevender todos por Internet!  (more…)

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¿Por qué hay tan pocas Directoras Creativas?

Publicado: 23/12/2016

Esta es una invitación abierta a las profesionales creativas que han abandonado la carrera y a las que siguen en actividad para que me ayuden a entender las razones por las que casi no hay Directoras Creativas. Ni en el Perú, ni en ningún lado.

 

El tema se ha levantado nuevamente en los últimos días ( Post de Elsie, Conversación Ximena y Gonzalo ) y me interesa conocer más las verdaderas causas por las que el talento de muchas brillantes profesionales creativas se pierde en algún punto del camino.

 

Yo tengo mis teorías, pero seguramente sesgadas por mi testosterona. Así que de verdad quisiera escucharlas.

 

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El artículo de Mercado Negro que disparó la discusión en Facebook.

 

Un poco de focus, un poco de catarsis.

Por favor, usen los comentarios para contarme su historia. Sean lo más claras y directas que puedan ya que muchas veces no entiendo bien las sutilezas, los entrelineas y las respuestas políticamente correctas. Recuerden que lo que para ustedes puede ser obvio, para mi de pronto no lo es, así que no se salten lo importante. 

 

Creo que solamente cuando entendamos realmente lo que ustedes viven y sienten dentro de una agencia, podremos empezar a soñar, diseñar e implementar los cambios que hagan del ambiente creativo un espacio en el que quieran quedarse.

– Robby!

 

 

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Robby Ralston XXX

Publicado: 30/08/2013

Torta porno XXX.

Hoy cumplo XXX años en la publicidad. Sí, empecé un feriado, como para entender desde el primer día los rigores de este oficio.

Había llegado el día anterior a Forum (por recomendación de mi papá) a preguntarle a Jorge Salmón qué carrera era la que me recomendaba estudiar para convertirme en creativo publicitario. Como en esa época no había nada especializado, Jorge me dijo “Mírame, yo soy Abogado. Esto de la creatividad lo tienes o no lo tienes. Ven a practicar conmigo a partir de mañana y yo te voy a decir si lo tienes. Si lo tienes, todo lo demás lo irás aprendiendo en el camino.” (more…)

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Nuevos avisos para Honda Pilot

Publicado: 05/06/2013

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¿Quién maneja? Nuevos avisos para el Honda Accord.

Publicado: 05/06/2013

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Civic Lovers. Nuevos avisos para el Honda Civic.

Publicado: 05/06/2013

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RIMAC Seguros: Todo va a estar bien!

Publicado: 02/07/2012

Todo va a estar bien

Luego de meses de interesantísimo trabajo, por fin pudimos lanzar la nueva campaña para la marca RIMAC Seguros.

 

 

Por ahí en setiembre u octubre del 2011 fuimos invitados a licitar la campaña de verano de RIMAC Seguros. Como la marca acababa de dejar el slogan “Para que nada te detenga”, decidimos presentar más que una solución creativa para el verano, y nos mandamos con una completa Estrategia de Marca nueva para RIMAC Seguros que -claro- incluía una solución creativa táctica para el verano 2011-2012, la campaña del angelito con el tagline “Preocúpate menos, estoy aquí”. (more…)

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ArqStudio – La codicia se perdona

Publicado: 02/07/2012

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La Fórmula Secreta de Coca-Cola.

Publicado: 02/01/2012

El mundo de las comunicaciones ha cambiado por completo en los últimos años y la marca más valiosa del mundo ha entendido que sus comunicaciones también tienen que cambiar.

Nunca más la publicidad de Coca-Cola y sus marcas se reducirá sólo a un espectacular comercial de televisión: la búsqueda de Ideas Líquidas plantea un reto mucho mayor, un completo dominio de las nuevas tecnologías y un nuevo entendimiento de roles de todos los participantes en la comunicación. (more…)

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Capote BBVA! Gran Premio Creatividad Empresarial + Premio Integración y Solidaridad RPP.

Publicado: 27/11/2010

Seguramente Carlo Reyes y el equipo del proyecto Leer es estar adelante del BBVA todavía no terminaban de celebrar el haber ganado el Premio Mayor del evento Creatividad Empresarial, cuando a la mañana siguiente recibían otro reconocimiento igual de importante: el premio máximo en la categoría Empresas del evento Integración y Solidaridad de RPP. (more…)

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