“El Oro Negro de nuestro mañana” – PetroPerú

Publicado: 19/07/2012

Sinceramente, nunca pensé que iba a escribir algún día una columna acerca de la marca PetroPerú. Porque vamos… hasta hace poco las marcas estatales eran, por decir lo menos, aburridas! Por decir lo más, eran los activos del Estado más desperdiciados y peor manejados. No había una sola que se salvara… hasta que llegó la famosa Marca Perú. Pero ahora sucede que hace unos días me enteré que Futurebrand, la misma empresa que desarrolló la Marca Perú, ganó la licitación para trabajar la marca PetroPerú. Y luego veo a PetroPerú en el #! del ranking de empresas peruanas de América Economía. Y si en algo creo es en las señales. Algo interesante va a pasar con esta marca. (more…)

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Coitus Interruptus.

Publicado: 09/07/2011

Salgo del evento sobre la Marca País que organizó la Sociedad Peruana de Marketing. Muy interesante! Fue una mañana entera en la que revisamos el tema completo, integralmente.

Arrancó Percy Vigil recordándonos conceptos básicos de Marca en una charla aderezada con sus propias experiencias en el mundo real. Siguió Rolando Arellano explicándonos cómo se desarrolla una Marca País, con una visión propia que enriquecía los factores de construcción de marca internacionalmente aceptados como válidos. (more…)

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Vaya mundo para CAMPiante!

Publicado: 09/07/2011

El mercado estaba realmente malo. Las inversiones publicitarias no crecían, los fees andaban más bajos que nunca. La publicidad era principalmente promocional, prácticamente rogándole a los consumidores para que compren a cambio de ofertas o regalitos. El Perú estaba todavía deprimido. Los jóvenes querían mandarse mudar al extranjero a la primera oportunidad. Yo, que recién había regresado ilusionado a mi país, me preguntaba si no había metido la pata. Teníamos la autoestima tan pero tan baja que en esos momentos se nos ocurrió regalarle al país la campaña Perú es Súper, para recordarnos que -a pesar de todo- el Perú tenía más pros que contras. (more…)

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Por amor, al trono.

Publicado: 18/03/2011

LoveMarks: una ruta alternativa directa a Palacio.

(Artículo publicado en Caretas, Edición 2171)

Ayayayayay… tengo un pequeño problema: mañana en la mañana tengo que ir a Willax TV, porque Jaime Chicha quiere entrevistarme acerca de las campañas políticas, y la verdad-verdad-verdad es que por más que me esfuerzo, ¡no logro recordar ninguna! ¿Y ahora de qué voy a conversar con Jaime? ¿Del clima? Yo sólo recuerdo un comercial de Toledo hablando de algo, otro de Humala hablando de otra cosa, otro de Castañeda hablando de algún otro tema; también hay uno de Keiko y uno de PPK hablando de qué se yo. Pero por más que lo intento, no recuerdo qué diablos trataban de decirme. (more…)

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El lunes empiezo.

Publicado: 26/10/2010

Cada que reviso el comercial Un Lunes Cualquiera -esa maravillosa pieza que Flavio  Pantigoso hizo para Movistar- se me pone “la cáscara de pollo”. Es un comercial icónico, de esos que recordaremos como un símbolo de la década del 2010. Un clásico. El texto es una belleza, un poema, como para pintarlo en las paredes del zanjón! La imágenes simples, algunas reales, otras posibles, todas deseables.  Una obra maestra. (more…)

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Mapa de las Marcas Políticas Peruanas

Publicado: 23/04/2010

Estaba pensando que se vienen las elecciones y pronto estaremos nuevamente envueltos en un mar de campañas tácticas, diseñadas sólo para el candidato y no para posicionar al partido. No debería ser, no? Los partidos son el equivalente a marcas corporativas y el candidato equivale solo a la marca de un producto; en el mundo empresarial la comunicación del producto se alinea siempre a los valores de la empresa.

Entonces se me ocurrió llevar este ejercicio mental un poco más allá: qué pasa si tomamos a los partidos, a los políticos y a las instituciones como si fueran marcas! ¿Y qué pasa si aplico mis técnicas de posicionamiento sobre esas marcas? ¿Veamos qué sale? (more…)

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Envejecer rápido y adrede.

Publicado: 17/03/2010

A quién no le ha pasado: llegas al hotel, abres la maleta y te das cuenta que no llevaste tu maletita con las cosas del baño. ¡Pucha! ¿Y ahora? Ni modo: a la farmacia a comprar todo de nuevo, pero todo en frasquito chico y en calidad descartable nomás, porque las cosas verdaderamente buenas -las de calidad- las tienes en casa.La última vez que me pasó fui a Walgreens y compré, entre otras cosas, una afeitadora de doble hoja desechable y un cepillo de dientes básico de .99¢. (more…)

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Vuela!

Publicado: 06/01/2010

Era 1989 y yo había “vendido” mi primera campaña a Coca-Cola. Ahora iba a presentarles los presupuestos de producción y estaba tranquilísimo, seguro que nadie podría encontrar proveedores más económicos para producir la campaña.

Eduardo Ringeling, Presidente de Coca-Cola Ecuador me escuchó con paciencia. Mi presentación estaba blindada: yo venía del Perú hiperinflacionario de Alan García y a mi nadie me iba a hacer gastar ni un dólar de más! Al terminar, Eduardo me miró casi que con ternura (yo tenía 25 añitos), como si yo hubiera salido de un campo de concentración y él me hubiera ampayado guardándome comida en los bolsillos. (more…)

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El Debido Rol.

Publicado: 09/12/2009

En esto del caso Ariza lo que más me preocupa no es que Chile nos espíe… lo que me está a asustando es que -a juzgar de las ofendidísimas reacciones de algunos- parece que nosotros no espiamos a nadie.

¡Díganme que no es cierto! Dígame que sí tenemos un cuerpo de Inteligencia que a punta de cebichitos, botellas de pisco y/o los dólares que sean necesarios, tienen a sus propios Arizas en cada país vecino. (more…)

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Qué Trome tu slogan.

Publicado: 03/12/2009

Uno de los slogans más resistente de la publicidad peruana es el del diario Trome: “cuesta 50 céntimos, vale mucho más.” Otra frase casi igual de conocida es esa de que “los peruanos no leemos nada”. Siempre la asumí como cierta, hasta que me enteré que Trome es el diario en español de más venta en el mundo. ¿Y entonces?

Quizás -como en el caso del MegaPlaza- el asunto no era un problema de demanda sino de oferta; quizás antes de Trome los estratos populares simplemente no tenían nada que leer. (more…)

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